Uma estratégia de rede social bem amarrada com um filme em TV gerou buzz a semana inteira: quem seria a "Bem Misteriosa", comentada no Twitter e exibida na televisão? muitos blogueiros já davam como certo o fato da campanha ser um lançamento do Grupo Schincariol, com a socialite norte-americana Paris Hilton como estrela.

E estavam certos. Na manhã desta quarta-feira, 10, no Rio de Janeiro, a companhia apresentou sua nova marca: a Devassa Bem Loura. Com investimentos anunciados de R$ 100 milhões no novo produto, a Schin aposta na marca, que fará parte do portfólio Devassa, mas com um sabor que se aproxima mais das cervejas pilsen que os consumidores brasileiros estão acostumados. "Acredito que haverá uma ruptura no mercado cervejeiro, pois o produto e a campanha de marketing quebram com os códigos da categoria e utilizam ferramentas que possibilitam que ela tenha um alto índice de recall", afirma Adriano Schincariol, presidente do Grupo.

Na entrada do camarote o cenário é teatral com uma reprodução de cortinas vermelhas e a pin-up, ícone da Devassa Bem Loura em neon, sob fundo de capitonné (estofado com trabalho de matelasse) dourado, sensualmente chamando o convidado para entrar no cabaré.

O espaço terá três pavimentos-conceitos: “para dançar”, no térreo; “para comer”, no primeiro andar; e “para relaxar”, no último andar. Em todos os ambientes as cores predominantes são o vermelho e o rosa, mistura que dá o tom de modernidade.

Parece que a Nova Schin quer se tornar um "marcão" do mercado de bebidas.