A Adidas dá início a seu maior investimento em uma campanha no mercado brasileiro, aproveitando a chegada da Copa do Mundo. A marca pretende transferir para a mídia os benefícios do patrocínio de 12 das 32 seleções participantes e de alguns dos principais atletas participantes, como o argentino Lionel Messi, o alemão Michael Ballack, o espanhol David Villa, o inglês Gerard e os brasileiros Kaká, Lúcio, Grafite e Michel Bastos.
A campanha tem início oficial em 27 de maio, com um filme protagonizado pelo craque francês Zinedine Zidane e que divulga o maior lançamento da empresa para a competição: a nova chuteira F50 adiZero, que estará nos pés de Messi. Porém, a marca já está investindo forte em sua presença na internet.
Esta é a 11ª vez que a Adidas figura como patrocinadora e fornecedora oficial de material esportivo da Copa do Mundo. Desde 1970 a marca explora comercialmente o evento, guardando para os anos em que ele acontece suas maiores verbas publicitárias.